TikTok Geser Posisi Facebook Jadi Situs Marketing Populer, Inovatif atau Mati!

TikTok vs Facebook, platform media sosial mana yang paling nyaman untuk digunakan promosi bisnis? Sejak 2 tahun lalu saya selaku bisnis advisor sudah meramalkan bahwa tiktok menjadi ancaman serius bagi platform sosial media lainnya. Tiktok hadir dengan algoritma yang sesuai dengan minat penggunanya. Kesamaan fitur pada TikTok dan facebook membuat orang-orang selalu membandingkan keduanya. Sudah jadi rahasia umum bahwa Mark Zuckerberg sangat berusaha dengan keras melahirkan berbagai fitur tandingan untuk menyaingi TikTok. Di Indonesia, keberadaan TikTok ini sempat kontroversial. TikTok sempat dilarang untuk digunakan, meski kini pemerintah sudah membuka akses ke platform media sosial tersebut. Namun, di balik kontroversi tersebut, nyatanya keberadaan TikTok cukup “mengancam” media sosial lain. Bisa dibilang TikTok adalah platform media sosial yang tumbuh paling cepat di dunia. Platform media sosial dengan format video pendek ini mendorong ratusan juta orang mengunduhnya. Sepak terjang TikTok di Indonesia tidak mulus. Telah adanya media sosial besar seperti Youtube dan Instagram yang menguasai market lebih dahulu membuat TikTok harus berupaya lebih dalam mencari celah. Namun, dalam tiga bulan pertama tahun 2022, TikTok telah diunduh lebih dari 175 juta kali, mengalahkan aplikasi seperti Instagram, Facebook, WhatsApp, dan Telegram. Algoritma yang akan menampilkan video serupa dari reference video yang telah dilihat dan disukai juga menjadi fitur unggulan dari media asal Tiongkok itu. Sehingga engagementnya bisa besar. Didukung dengan berkembangnya konsep instan dan pragmatisme di masyarakat, fitur ini mampu memenuhi kebutuhan dan akhirnya berkembang pesat. Terbaru tiktok juga menambahkan fitur ‘tambah cerita’ yang menyamai fitur milik instagram dan facebook.

Popularitas Tiktok Kalahkan Instagram

Tapi kok bisa ya TikTok mendapatkan begitu banyak popularitas? Apa yang dimilikinya yang tidak dimiliki Instagram dan Facebook? Yah, TikTok bukanlah aplikasi biasa yang diprogram dengan algoritma AI; itu berfokus pada membawa inovasi dengan konten kreatif dan kampanye iklan. Bagian terbaiknya adalah TikTok tidak memiliki target audiens atau, lebih tepatnya, tidak membutuhkannya. Konten mereka sebagian besar mencakup video pendek berdurasi 15 detik yang sangat menarik karena konten mereka yang berhubungan seperti humor, tarian, video nyanyian, peretasan kehidupan, tata rias, dan genre lain yang memaksa pengguna untuk menghabiskan rata-rata sekitar satu jam setiap hari. Tak hanya itu dari sisi marketing produk, TikTok juga telah berinovasi dengan berbagai cara untuk mengiklankan merek secara efektif, dengan menggabungkan konten otentik dan pemasaran yang halus. TikTok juga berusaha agar produk dapat diakses melalui video yang kita posting di TikTok. Pada saat yang sama, TikTok membuat tampilan yang menyamarkan iklan agar terlihat seperti konten buatan pengguna. Melalui TikTok, para audiens dapat menjadi begitu aktif terlibat oleh kampanye pemasaran sehingga mendorong mereka untuk membuat versi kampanye pemasaran mereka sendiri. Sudah jelas dari titik ini. TikTok telah dan akan mengalahkan Instagram, terlepas dari upaya inovatif Mark Zuckerberg untuk menambahkan sentuhan unik pada fitur-fiturnya. Disisi lain perusahaan Meta, mengeluarkan panduan yang mengecewakan untuk kuartal pertama selain kekurangan laba kuartal keempat dan jumlah pengguna. Pengguna Aktif Harian (DAU) di Facebook sedikit turun pada kuartal keempat dibandingkan dengan kuartal sebelumnya, menandai penurunan kuartalan pertama dalam catatan DAU. Facebook mengatakan pendapatan pada kuartal pertama akan menjadi $27 miliar hingga $29 miliar, sementara analis memperkirakan penjualan $30,15 miliar, menurut Refinitiv. Itu berarti pertumbuhan 3% hingga 11% dari tahun ke tahun, sementara analis memperkirakan sekitar 15%, menurut Refinitiv. Facebook mengatakan sedang dilanda kombinasi faktor, termasuk perubahan privasi pada iOS Apple dan tantangan makro ekonomi. Ini menyalahkan pertumbuhan yang lebih rendah dari perkiraan sebagian pada inflasi dan masalah rantai pasokan yang mempengaruhi anggaran pengiklan. Ada juga pergeseran ke produk yang tidak menghasilkan pendapatan sebanyak umpan berita intinya. Misalnya, orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk video Reels-nya tapi tidak bisa melakukan purchasing seperti di fitur tiktok live. Saya percaya bahwa TikTok memiliki peluang lebih besar untuk berkembang karena target audiensnya adalah anak muda dan generasi yang akan datang. TikTok telah memberi orang kesempatan untuk menjadi transparan, unik, dan menjadi versi apapun dari diri mereka yang mereka suka. Tidak seperti Instagram, suka, ikuti, dan lihat. Persaingan memang berat, namun pada akhirnya, keputusan ada di tangan masyarakat. Media sosial adalah platform yang paling tren untuk pemasaran dan publikasi produk. Untuk itu terus riset kebutuhan pengguna dan dalami keinginannya agar dapat menang di pasar. Saya mulai memperkirakan facebook dan youtube akan ditinggalkan pelanggan kedepannya kalau tidak beradaptasi dengan cepat.

TikTok Geser Posisi Facebook Jadi Situs Marketing Populer, Inovatif atau Mati!

Popularitas Tiktok Kalahkan Instagram

Artikel Terkait

test

Masa Depan Bangunan Modular: Mengapa Modifikasi Container Semakin Diminati?

Konsultan Manajemen Mendorong Perubahan di Perusahaan Teknologi dan Retail Dunia